Pubblicità. Continua la ripresa del settore in quasi tutti i segmenti. +2,3% del mercato nel primo trimestre

Pubblicità. Continua la ripresa del settore in quasi tutti i segmenti: +2,3% del mercato pubblicitario nel primo trimestre 2016; continua il crollo di quotidiani e periodici ma crescono tv e radio; bene anche il comparto web, anche se oligopolio di social e search engine.
Crescita stabile per il mercato pubblicitario in Italia, almeno stando a quanto dicono gli ultimi dati Nielsen disponibili e riferiti al primo trimestre 2016. A fine marzo, il settore registra un +2,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente corrispondente a 35 mln di euro; a questo bisogna aggiungere le stime fatte da Nielsen sulla porzione del web non monitorate quali search e social che porterebbero la crescita fino ad un +3,8%, netto segnale del prosieguo della ripresa del mercato. Risultati, in definitiva, che mostrano un andamento “più positivo del trend macroeconomico”, come sottolineato da Alberto dal Sasso, managing director di Nielsen. Andando a vedere i singoli segmenti del settore, poco da dire sulla continua discesa di quotidiani (-4,4%) e periodici (-4,5%); tutt’altra storia per la tv, che se a marzo cresce del 3,1%, chiude il trimestre a +5,1%. La radio consolida un +1,7% sul trimestre, praticamente trascinata dall’andamento di marzo che registra un +1,6%. Per quello che riguarda il web, includendo le sopracitate stime Nielsen, internet colleziona un +7,8% nel trimestre; se invece le si escludono, il dato è +0,8%, che diventa un -1,5% se si considera il solo mese di marzo. La disparità così grande fra i due dati, indica che in pratica tutto il segmento pubblicitario online è nelle mani dei pochi player che gestiscono l’advertising su search e social, vale a dire quei colossi come Google o Facebook. Infine cresce del 16% il cinema, accompagnato da outdoor (+13,2%) e transit (+15,7%); in flessione invece, del 2,5%, l’out of home tv. (E.V. per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Pubblicità. Continua la ripresa del settore in quasi tutti i segmenti. +2,3% del mercato nel primo trimestre

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!