Tv, Mediaset. Publitalia: raccolta primo semestre a +4%

La macchina da guerra commerciale di Mediaset, Publitalia ’80,  conferma le sue performance, registrando, nei primi cinque mesi del 2016, un incremento del 4,4%, con una stima sul semestre di +4%.

Lo ha reso noto l’a.d. Stefano Sala in occasione dell’incontro “Comunicare domani” presso Assocom. Sala non si è sbilanciato sulle previsioni annuali, limitandosi a stimare un saldo migliore rispetto al mercato. "Sono 16 mesi consecutivi che cresciamo, ma è ancora preso per dire che il mercato sia fuori dal guado", ha affermato il manager, sottolineando come le contromisure decisive per fronteggiare la crisi siano state individuate ed attuate attraverso strette sinergie tra l’area editoriale di Mediaset e quella commerciale, la cui riorganizzazione si è quasi compiuta col risultato che oggi essa si presenta "più giovane, agile e snella". Per Sala, nel futuro la tv (nella sua declinazione multimediale) sarà sempre centrale in considerazione del fatto che anche i big  player dell’e-commerce investono buona parte del media mix sul mezzo (8% del volume di Publitalia deriva da questo comparto). A riguardo dell’impegno sulla programmatic advertising, Sala ha spiegato che la road map per lo sviluppo di questo segmento si compone di tre tappe: Automatic (la digitalizzazione dei processi del flusso della campagne televisive), che sarà implementata entro i prossimi sei mesi; Addressable (con l’affiancamento all’offerta tradizionale di una indirizzabile verso specifici segmenti di utenti), in partenza nel 2017 dopo un test a ottobre; Programmatic (con l’attivazione di una piattaforma capace di gestire almeno una parte di inventory con caratteristiche programmatiche assimilabili a quelle dell’online), per cui ci vorrà più tempo e per la quale è cruciale in questo senso l’esperienza del web, dove oggi il 15% dell’inventory del gruppo è venduta in programmatic. (E.G. per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Tv, Mediaset. Publitalia: raccolta primo semestre a +4%

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!