Nel multiforme mondo televisivo anche le trasmissioni tv, come i talk show di informazione o le rassegne stampa, potrebbero celare al loro interno operazioni pubblicitarie di dubbia trasparenza: è proprio quanto sospetta il deputato Michele Anzaldi (PD), membro della Commissione di Vigilanza Rai che si è immediatamente attivato scrivendo a Roberto Fico, presidente della Commissione, al fine di proporre una regolamentazione della pubblicità occulta, sia volontaria o casuale.
Il problema è che spesso, insieme all’articolo, sono riprese anche le inserzioni pubblicitarie, per cui la rassegna finisce inevitabilmente per mandare in onda anche le campagne pubblicitarie pianificate sui giornali. Scrive Anzaldi: “Egregio Presidente sottopongo alla Sua cortese attenzione il seguente problema. Si tratta della questione relativa alla presenza di brand e pubblicità occulte all’interno ad esempio di rassegne stampa o di programmi d’informazione che meriterebbero di essere adeguatamente attenzionate per verificare l’effettiva esistenza di un vuoto normativo e la conseguente necessità di regolamentare anche questo ambito. Può accadere infatti che nell’ambito di una rassegna stampa venga ripresa una notizia e con essa nella pagina del giornale anche ad esempio l’inserzione pubblicitaria regolarmente pagata al giornale ma che diventa una pubblicità televisiva nel momento in cui le telecamere si soffermino a lungo sulla pagina”. Anzaldi chiede a gran voce di costituire in Vigilanza un “Comitato ristretto” che insieme a giuristi possa proporre una soluzione ottimale all’intricato problema individuato. Scoppia, quindi, il caso della pubblicità occulta nelle rassegne stampa e nei programmi di informazione della Rai: Michele Anzaldi ha scritto, oltre che a Fico, anche ad Angelo Marcello Cardani, presidente di AGCOM, chiedendogli di intervenire. Cardani ha preso molto seriamente la questione sollevata, convenendo che si tratta di un “problema rilevante”, promettendo “un esame tecnico” da parte degli uffici tecnici dell’Authority al fine di trovare una soluzione. (S.F. per NL)
