Innanzitutto si fa notare la performance di La7, che soprattutto grazie ai programmi di informazione e approfondimento, con il TG di Mentana in testa, ha guadagnato un audience intorno al 4% e un conseguente incremento degli investimenti pubblicitari del 36% circa. Nonostante il gran rifiuto di Santoro, e grazie invece al prossimo arrivo della Dandini, la rete ammiraglia di TI Media promette di migliorare ancora il suo appeal continuando a puntare sulla qualità, che evidentemente, e un po' a sorpresa, paga anche nel nostro paese. Si tratta in ogni caso di una ulteriore conferma del fatto che la TV tradizionale è lungi dall'essere in crisi, mentre la nuova frontiera delle pay-tv tematiche in rete, over-the-top o IP che siano, non sembra ancora entusiasmare, come dimostra la chiusura del competence center che si occupava di fornire contenuti per i canali innovativi (Cubovision e simili). L'unica tv a pagamento che tira rimane quella broadcast, terrestre o satellitare, mentre il modello vincente della televisione via internet per ora è quello gratuito alla YouTube, che attira sempre più visitatori e si avvia a ibridarsi con la produzione per dar vita, questo sì, all'embrione della futura TV. E l'ampia disponibilità di contenuti musicali in rete ha avuto sicuramente un ruolo chiave nella fuga dell'audience giovane dai canali a tema come MTV, in lento ma inesorabile declino: addirittura si parla di prossima vendita del canale a Viacom. Un quadro con aspetti apparentemente contraddittori, spiegabile almeno in parte se lo si rapporta con l'attuale scenario di incertezza sul futuro e scarse disponibilità economiche, che spinge a restare legati alle abitudini consolidate e a interessarsi alle innovazioni solo quando non comportano cambiamenti radicali e nuovi investimenti. Sullo sfondo i paradossi del sempre meno mirabolante digitale terrestre: c'è chi non ha nemmeno una frequenza e chi, come TI Media, non riesce a trovare nessuno che gli affitti i multiplex: solo il 56% dello spazio lasciato deserto da Dahlia TV è stato ricollocato, e ancora non sono arrivati i canali del beauty contest. Misteri (o quasi) del DTT all'italiana. (E.D. per NL)